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山西十一选五遗漏 任五 遗漏走势:www.pj5948.com|www.hg880099.com:5.5倍粉丝增长!优衣库半年内如何做到?

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全会号召,要紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围,无私无畏、奋发有为,不断取得全面从严治党、党风廉政建设和反腐败斗争新成效,为落实党的十九大战略部署,决胜全面建成小康社会、夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利作出新的更大贡献!(责编:曹昆)为了占据更大的市场份额,竞争手段花样百出。我们说“空谈误国,实干兴邦”,实干首先就要脚踏实地劳动。受其影响,北京北运河、潮白河,天津蓟运河,河北滦河、大清河等河流将出现涨水;长江中下游沿江及江南、华南、西南部分河流可能超警。

针对社会公众关注的VR眼镜涉“黄”问题,“扫黄打非”部门积极组织开展专项整治,各地立案20余起,抓获犯罪嫌疑人30多名;针对网络传播“蓝鲸游戏”等涉未成年人有害信息等问题,相关部门迅速开展整治,取得了良好效果。从数据来看,从2014年到2016年,数码相机的产量和出货量都在递减。据悉,活动将画院博物馆资源引入校园,通过“校园大讲堂、大师作品展览、美术教学和绘画实践”融为一体的公益美育互动行动,推进社会资源向教育资源的有效转化,使孩子们得以更专业、更便捷、更全面的开拓视野,温润心灵?!安尾疃嗵切腋V?。

2015年12月29日 作者:商业与投资杂志 浏览数:0 分享收藏已收藏举报删帖手机阅读用手机扫描二维码

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2015年广告门举办的金瞳奖公布了,优衣库微信公众账号获得了年度最佳品牌微信公众账号;紧接着《成功营销》杂志的金成奖公布,...

半年内粉丝增加5.5倍,单条图文信息最高阅读量破70万人次,平均首条图文3小时内即可突破10万阅读。粉丝活跃度及参与度都保持在高点,线上活动参加的分享率高达67%,最高到达85%;农历年期间推出的6支8秒视频,更创下1,700万次点击率的记录。


2015年广告门举办的金瞳奖公布了,优衣库微信公众账号获得了年度最佳品牌微信公众账号;紧接着《成功营销》杂志的金成奖公布,优衣库再度获得年度最佳内容营销品牌微信公众号。

那么,究竟一个成功的品牌微信公众账号该怎么炼成?优衣库微信账号的运营方在此与大家一起分享心得。

1

懂得公主心

如果要成功运营微信账号,一定要先认为微信粉丝都得了公主病,两大重点:

a.没事干别出现:不是图文信息发布频繁就有粉丝(其实每次发送,都会导致大量掉粉),而是适时发布,发布内容符合需求。

b.叫你时小跑步过来:必须思考强大的服务性功能,当粉丝有所需求时,后台能够快速反应需求。

所以,如何因应公主们的需求?

事实上,优衣库曾经多次做过微信粉丝的线上调查,透过调查得知,微信粉丝对优衣库品牌公众账号的需求,希望取得--即时折扣讯息、新品上市讯息、店铺地点、粉丝专享活动…等,对应这类型的基本需求,必须先给与满足,这是硬需求,同时,为达到能够做到“小跑步”出现粉丝提出的要求,后台功能上也需要能完整对接,包含LBS定位所在门店位置、关键字对应各式服务请求、全新商品资料库整合的微信端串联-移动化、立体化全商品讯息,并可查询库存、款式、搭配、尺寸、门店…等资讯)..等。

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2

细分人群

有一大部分人群的需求,并非透过调查可以取得,而是源于精细的人群分析。包含对90后、80后Lifestyle的理解,在对应品类特性后,不论是编辑图文、用语、设计H5活动..上做整合。同时,善用来自消费者的原创故事,通过产品与社交网络,将消费者串联起来。

而不同品类间的串联,也多方思考目标族群的使用场景而定义。举例,童装品类,使用父子装或是母子装模式进行内文撰写及页面编排,而不是单纯从童装角度出发。

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3

品牌概念扩张

优衣库全球概念为“Live Wear服适人生”,通过改变穿衣服的方式,改变制造衣服的智慧和穿衣服的智慧,带给人们更好的生活。让衣服,不只是好看,还可以带给你好看之外的心情与价值——优衣库CMO吴品慧小姐。

品牌理念透过微信平台与粉丝沟通是极为重要的一环,微信是中国最大的社交媒体,不同于大众传播媒体,除了可以与自己的粉丝沟通,重要的是获得粉丝分享的机会。品牌理念能在这个平台上获得释放,并寻求认同;而粉丝能把优衣库的穿衣体验变成生活的一部分,等于传达了“Live Wear服适人生”的最佳应用场景。

粉丝也一样不会透过调查,主动表达想看到“服适人生”的诠释模式,但,对品牌方而言,必须善加利用平台影响力,传达品牌概念,却是绝对不可或缺的一环!

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4

O2O紧密串联

所有人在谈论O2O时,多半都会偏向线上造势,然而,O2O的本质,其实在于线下。每一个O2O活动成功与否,更多取决于线下是否能够完美承接。优衣库的微信账号并没有链接线上商城,更多的是为线下门店做引流的动作;而重视与线下互动的结果,就是造就活动效果屡创新高的主轴。

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5

关键字更新

与你的公主们对话,最重要的即是关键字的更新。

透过后台不同粉丝的询问、回复,做出模糊语义分析,再将数据汇整,同时不断更新关键字字盘的对应内容。每一个关键字的对应,可能是一串文字,一则图文信息,也可能是1个活动。唯有不断更新,才能维持平台的活跃度及新鲜感。

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6

大数据追踪

在微信公众平台上,最有价值的即是后台的大数据分析。

透过平台图文信息的发送,互动游戏的参与,关键字的比对,O2O活动的串联等,一次又一次地学习并理解消费者喜欢什么衣服、喜欢什么样的诉求,喜欢什么样说法、什么样的搭配..,地域上的差别,及也透过数据找到优衣库品牌的传教士—优衣库的最优粉!理解谁是品牌最大的传播者,谁最能造就粉丝行动。

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7

自定义菜单灵活运用

不受限于固有的模式,对应每一波的活动,优衣库经常性活用自定义菜单栏的每一个栏目。事实上,不论粉丝是从线上或是线下进入微信公众账号平台,最直观的内容,即是服务号下方的自定义菜单。而当粉丝能够轻易理解并获取需要其行动的内容时,自然会加大参与力度。例,在举办微信粉丝专享9折优惠活动时,平台的自定义菜单中即有一栏直接改名为:领取九折券。这样的阐述直接、易懂;比隐藏在所谓的“活动”栏目内,需要经过2层以上的搜索,确实是便利许多。

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经营品牌的微信公众账号,或许对许多人而言都是一份苦差事,因为需要在800万个公众账号中脱颖而出,的确不是简单易为之事,所以,凡事需以用户思维为先,站在消费者立场全盘考虑,并善用系统后台功能,完善对应需求,你的公主们就会不吝啬地大量现身。

【编辑:商投君】



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